Oleh: Abdus Syukur**
Bagi sebagian wisatawan, istilah wisata halal masih sering dipahami secara keliru. Tidak sedikit yang mengira konsep ini membatasi aktivitas wisata atau hanya ditujukan bagi umat Islam. Padahal, pengalaman Lombok, Nusa Tenggara Barat (NTB), justru menunjukkan hal yang sebaliknya.
Wisata halal adalah tentang pelayanan, kenyamanan, dan penghormatan terhadap kebutuhan wisatawan, tanpa mengurangi keindahan alam, kekayaan budaya, maupun keramahan masyarakat yang menjadi daya tarik utama sebuah destinasi.
Lombok sendiri tidak dibangun menjadi destinasi wisata halal dalam waktu singkat. Jauh sebelum istilah tersebut dikenal luas, pulau ini telah memiliki identitas yang kuat sebagai Pulau Seribu Masjid. Julukan itu bukan sekadar simbol religius, melainkan cerminan kehidupan masyarakat Sasak yang menjadikan nilai-nilai Islam sebagai bagian dari budaya sehari-hari. Tradisi gotong royong, penghormatan kepada tamu, kehidupan desa yang harmonis, hingga keberadaan ribuan masjid menjadi wajah Lombok yang sesungguhnya.
Keindahan Pantai Senggigi, Gili Trawangan, Gili Air, Gili Meno, kawasan Mandalika, Gunung Rinjani, air terjun di kaki Rinjani, Desa Adat Sade, Desa Sukarara, hingga berbagai destinasi wisata alam dan budaya telah lebih dahulu menarik perhatian wisatawan domestik maupun mancanegara. Ketika konsep wisata halal mulai diperkenalkan sekitar tahun 2013, Lombok sesungguhnya hanya memperkuat karakter yang telah lama hidup di tengah masyarakatnya.
Wisata halal tidak berarti seluruh kawasan wisata diubah menjadi kawasan syariah. Konsep ini lebih menitikberatkan pada penyediaan layanan yang memudahkan wisatawan Muslim menjalankan ibadah selama berlibur. Mulai dari tersedianya makanan bersertifikat halal, arah kiblat di kamar hotel, fasilitas musala, informasi waktu salat, hingga pelayanan yang ramah keluarga. Seluruh fasilitas tersebut tidak mengurangi kenyamanan wisatawan non-Muslim yang tetap dapat menikmati seluruh destinasi tanpa pembatasan.
Keputusan pemerintah menjadikan Lombok sebagai salah satu daerah prioritas pengembangan wisata halal menjadi momentum penting bagi dunia pariwisata NTB. Saat itu, pasar wisatawan Muslim dunia terus tumbuh dan diperkirakan menjadi salah satu segmen terbesar industri pariwisata internasional. Lombok dinilai memiliki modal sosial dan budaya yang tidak dimiliki banyak destinasi lain.
Kerja keras pemerintah daerah, pelaku usaha, akademisi, ulama, media, dan masyarakat akhirnya membuahkan hasil. Pada tahun 2015, Lombok memperoleh penghargaan World’s Best Halal Tourism Destination dan World’s Best Halal Honeymoon Destination dalam ajang World Halal Travel Summit di Abu Dhabi, Uni Emirat Arab. Penghargaan tersebut menjadi tonggak sejarah yang mengangkat nama Lombok ke panggung pariwisata dunia.
Prestasi itu bukan hanya membanggakan NTB, tetapi juga Indonesia. Dunia mulai melihat bahwa sebuah destinasi wisata mampu memadukan keindahan alam, budaya lokal, dan pelayanan yang menghormati kebutuhan wisatawan Muslim tanpa kehilangan sifatnya yang terbuka bagi semua kalangan.
Keberhasilan tersebut kemudian diperkuat dengan lahirnya Peraturan Gubernur NTB Nomor 51 Tahun 2015, yang selanjutnya disempurnakan melalui Peraturan Daerah Provinsi NTB Nomor 2 Tahun 2016 tentang Pariwisata Halal. Regulasi ini memberikan kepastian hukum bagi pelaku industri pariwisata dalam mengembangkan hotel, restoran, biro perjalanan, spa, serta berbagai layanan lain yang memenuhi standar wisata ramah Muslim.
Namun, regulasi hanyalah salah satu bagian dari perjalanan panjang itu. Yang jauh lebih penting adalah perubahan cara pandang masyarakat bahwa pelayanan berkualitas merupakan kunci utama memenangkan persaingan pariwisata global.
Di balik penghargaan internasional tersebut, terdapat ribuan pelaku wisata yang terus menjaga kualitas pelayanan. Pengusaha hotel mulai menyediakan fasilitas ibadah yang lebih lengkap. Restoran dan pelaku UMKM berlomba memperoleh sertifikasi halal. Pemandu wisata memahami kebutuhan wisatawan dari berbagai negara. Biro perjalanan menyusun paket wisata yang memadukan keindahan alam, budaya, sejarah, dan nilai-nilai lokal.
Ketua Badan Promosi Pariwisata Daerah (BPPD) NTB, Sahlan M. Saleh, pernah menegaskan bahwa kekuatan utama pariwisata NTB tidak hanya terletak pada panorama alamnya, tetapi juga pada kolaborasi seluruh pemangku kepentingan dalam membangun kualitas layanan dan promosi destinasi. Baginya, promosi yang baik harus diiringi dengan peningkatan aksesibilitas, konektivitas, dan pengalaman wisata yang berkesan.
Pandangan tersebut sejalan dengan para pelaku industri pariwisata yang melihat wisata halal sebagai nilai tambah, bukan pembatasan. Wisatawan dari Australia, Eropa, Jepang, Korea Selatan maupun negara-negara non-Muslim tetap menikmati Lombok sebagaimana adanya. Mereka datang untuk menikmati pantai berpasir putih, menyelam di perairan Gili, mendaki Gunung Rinjani, mengenal budaya Sasak, mencicipi kuliner khas, hingga menikmati keramahtamahan masyarakat lokal.
Bagi wisatawan Muslim, kehadiran layanan ramah Muslim memberikan rasa tenang selama berwisata. Mereka tidak perlu kesulitan mencari makanan halal atau tempat beribadah. Sementara bagi wisatawan non-Muslim, tambahan fasilitas tersebut tidak mengubah pengalaman berwisata mereka. Justru banyak wisatawan menganggap Lombok sebagai destinasi yang bersih, tertata, aman, dan nyaman untuk keluarga.
Dalam perkembangannya, istilah wisata halal kemudian berkembang menjadi Muslim Friendly Tourism atau pariwisata ramah Muslim. Pergeseran istilah ini menunjukkan bahwa pelayanan yang diberikan bersifat inklusif dan universal. Fokus utamanya bukan pada label, melainkan pada kualitas pelayanan yang mampu memenuhi kebutuhan wisatawan dengan beragam latar belakang.
Bagi wisatawan yang berencana mengunjungi Lombok, memahami sejarah wisata halal akan memberikan perspektif yang lebih utuh. Keindahan pulau ini bukan hanya terletak pada pantai, gunung, atau gugusan gili yang memesona, tetapi juga pada nilai-nilai kehidupan masyarakat yang menjunjung keramahan, toleransi, dan penghormatan terhadap tamu.
Inilah yang menjadikan Lombok berbeda. Alamnya mengundang wisatawan untuk datang, budayanya membuat mereka betah, dan keramahan masyarakatnya meninggalkan kesan yang sulit dilupakan.
Pada akhirnya, sejarah wisata halal Lombok bukan sekadar cerita tentang penghargaan internasional atau lahirnya sebuah regulasi. Ia adalah kisah bagaimana sebuah daerah mampu menjadikan identitas budaya sebagai kekuatan ekonomi, tanpa kehilangan jati dirinya. Lombok membuktikan bahwa pariwisata terbaik bukan hanya menawarkan pemandangan yang indah, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang bermakna, nyaman, dan menghargai setiap orang yang datang berkunjung.
Bagi siapa pun yang menapakkan kaki di Pulau Lombok, wisata halal sesungguhnya bukan sesuatu yang harus dicari. Ia akan dirasakan melalui senyum masyarakat, keramahan pelayanan, kemudahan beribadah, kelezatan kuliner halal, serta harmoni budaya yang tumbuh alami di Pulau Seribu Masjid. Itulah wajah Lombok yang sesungguhnya—sebuah destinasi yang menyambut dunia tanpa kehilangan identitasnya.
**Anggota BPPD NTB
